首先，选择容易理解的行业。
不是所有的行业机会都适合普通投资者。互联网、医药、化工、有色金属、高端制造等行业都需要专业知识，普通投资者很难获得信息优势和知识优势。
因此建议投资者可以重点关注消费行业，包括百货零售、服装、餐饮等行业。这些行业的投资者在日常消费中容易感知，上市公司很难造假。比如市场上没有销售产品，上市公司很容易发现是否虚增了营业收入。
第二，选择公司。
1.选择一家经营时间长，成立20多年的公司。经过市场充分考验的企业容易生存，可以保证投资风险小。
选择盈利能力强的公司，检查最近五年净资产收益率超过10%的公司。投资者购买股票的核心动机是其良好的盈利能力和可持续性。其次，你可以选择市盈率低于12倍的股票，可以证明上市公司目前至少是盈利的。
资产良好的上市公司的选择主要取决于市盈率。一般应选择市盈率小于2倍的上市公司。由于我国会计准则的规定，上市公司的房地产和土地逐年折旧后反映在净资产中。但现实中，房地产和土地大幅升值，所以市盈率小于2基本可以确定上市公司没有被高估。
一般资产质量好、盈利能力强的消费股很难有好的买入机会，需要等待。一旦有机会，单个股票可以持有重仓至30%的仓位。
行业突然出现重大负面情况，但需求永远不会消退，需求暂时下降并不意味着永远消失。
比如三聚氰胺事件发生时，伊利(600887)和光明乳业(600597)的投资机会。比如近两年白酒行业不景气，但需求相对刚性，白酒消费者不可能因为政府禁酒而戒酒。所以五粮液和贵州茅台(600519)都有投资机会。
严重的市场偏见和投资者情绪化是不可避免的，这导致一些股票总是被拒绝，主要是因为主流市场观点，但主流市场观点往往不都是正确的，比如当前市场的零售股票机会。因为主流观点是“互联网电商将取代传统零售业”，客观事实是，在互联网发达的美国，近两年百货公司大放异彩；其次，嗅觉灵敏的产品资本频繁贴牌散户。
