最近有报道称,字节跳动在股票的私人交易中估值超过1000亿美元,这在资本市场上非常有前景。说到字节跳动,今天的头条和Tik Tok是不可避免的。Tik Tok的高用户活动已经渗透到生活的方方面面。目前已从100亿规模的短视频市场切入1000亿规模的直播电商市场。营销服务行业相关上市公司,如腾信(300392)(300392)、圣光集团(02400)等,通过Tik Tok等视频平台为广告主提供服务,共享短视频、直播新蓝。

从近几年互联网营销业务的趋势来看,门户网站和专业媒体的市场影响力下降,广告主更愿意在视频媒体发布广告,包括Tik Tok、爱奇艺、土豆等。随着4G到5G的发展,用户流量成本进一步降低,直播和短视频被广告主广泛采用。直播方面,据统计,2020年中国在线直播用户数预计达到5.24亿(同比增长4.6%),2020年中国直播电商市场规模预计达到9610亿元(同比增长111%)。短视频方面,国联证券研究报告分析显示,2019年,短视频月活跃用户同比增长30.7%,活跃渗透率达到70%。同时,短视频行业获得下沉红利最多,下沉人群月活跃用户增加7042万,增长17.9%。

不同年龄段的用户最喜欢拍摄和观看的内容,可以充分反映不同年龄段的差异,可以根据不同群体的喜好制定营销策略。因此,Tik Tok等视频媒体成为消费品牌的重要引流平台。以Tik Tok为例。据其2019年Tik Tok数据报告显示,截至2020年1月,Tik Tok日活跃用户数突破4亿,同比增长60%。从Tik Tok的产业链来看,内容端包括游戏、电影、动漫等。实现渠道包括广告、电子商务等。而服务端包括摄影解决方案、服务器等。这与许多消费品牌有关。在流量变现渠道上,Tik Tok已成为广告主投放广告的重要平台,并与多家MCNs建立了合作。

在这种行业趋势下,数字营销公司纷纷通过Tik Tok等视频媒体为广告主提供服务,分享短视频直播的巨大蛋糕。例如,腾信有限公司正以“线上名人直播短视频”模式为业务突破口,大力拓展短视频营销广告业务、线上名人MCN媒体社交电商等整合营销方式。

从腾信股份披露的年报来看,公司近年来加大了媒体资源结构优化的力度。根据客户的视频需求,公司加大了对QQ、爱奇艺、土豆等视频资源的投入。且视频媒体的购买量大幅增长,连续两年增速在15%左右。具体数据:2018年采购金额为5.99亿元,较上年同期增长15.03%;2019年采购金额为68564.57万元,较上年同期增长14.52%。

据了解,现阶段,腾信股份已与国内部分顶级在线名人公司进行战略合作。这些线上名人资源也可以应用到企业客户营销推广的全过程。去年,公司首次尝试拓展部分短视频营销广告业务,与一线、二线短视频媒体进行不同维度的合作,并针对公司重要客户策划了诸多成功的互联网营销案例,如结合当前社会热点,为中信银行等金融客户提供短视频内容制作、传播和推广服务。

最近,由于Tik Tok的深度绑定,更多的营销服务企业受到了市场资金的高度追捧。4月7日,盛光集团在官网的公司消息中宣布,近日,盛

东吴证券认为,带颤音的短视频广告具有受众质量高、准确率高、产品类型丰富的特点。从广告、广告资源、算法能力、服务平台的综合功能来看,带头条引擎的广告系统略优于腾讯广告平台。随着行业渗透率不断提升,把握短视频平台加速变现的市场机遇,行业内优质内容创意机构有望享受一轮行业发展红利,建议重点关注有相关布局的企业。

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